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A partir de la Reforma a la Ley de la Propiedad Industrial del 18 de mayo de 2018, actualmente en México, además de poder solicitar registros de marcas tradicionales, es decir, con denominación, elementos figurativos y/o formas tridimensionales, también se pueden solicitar registros de signos holográficos, marcas de certificación, de sonido, de olor e imágenes comerciales (“trade dress”), las cuales se conocen como marcas no tradicionales.

Entre los primeros certificados de registro emitidos por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, se encuentran los siguientes:

1. Pintura con olor a bambú, propiedad de la empresa Sureste Sustentable S.A. de C.V.
2. Maceta decorativa (imagen comercial), del diseñador Germán Flores.
3. El olor de la plastilina Play-Doh, propiedad de Hasbro, Inc.
4. El sonido consistente en los tres tintineos al golpear el vaso con la cuchara, para pedir café, de la cadena Gran Café de la Parroquia de Veracruz.

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